有效预防未成年人饮酒行为是一项长期任务,需要动员全社会的力量,行业组织、行业龙头更是其中不可或缺的力量。酒企在引导消费者理性饮酒、预防未成年人饮酒的过程中,积极发声、主动作为,更是新时期酒业彰显社会责任担当的必然选择。
12月26日,由中国酒业协会主办的全国性公益活动“2022全国理性饮酒宣传周”隆重启动。今年的全国理性饮酒宣传周以“关爱成长,非成勿饮”为主题,活动为期8天,向全社会发出“关爱成长 非成勿饮”的倡议,通过开展公益主题数字藏品NFT项目、拍摄主题微电影《哪吒闹酒》、发布《2022中国预防未成年人饮酒绿皮书》等方式,呼吁人们关爱未成年人成长,同时也将联合全行业的力量,在全国线上线下的酒类终端开展“万店承诺,不向未成年人售酒”主题活动,为酒类行业社会责任的担当赋予更加深远的意义。
自2015年中国酒业协会酒与社会责任促进委员会成立以来,在全国各大酒企、酒商、省市酒协、媒体等社会各界的大力支持下,“全国理性饮酒宣传周”已连续举办七年,活动规模和影响范围屡创新高,影响人群从2015年的3000万人次到2021年的3.5亿人次,宣传周主题微电影播放量达7500万次,宣传周已成为中国酒业社会责任领域最具影响力的公益活动,构建了酒业与社会各界的和谐关系。
作为中国白酒行业龙头企业,五粮液连续7年积极组织开展理性饮酒宣传活动,围绕“理性文明、拒绝酒驾”“关爱成长、非成勿饮”“适量饮酒、快乐生活”等主题,以线上传播支持和线下公益活动相结合的方式,综合运用宣传手册、古装快闪、VR全景视频、H5和微电影、有奖互动、征文活动、小视频科普等丰富多样的形式传播科学理性饮酒理念;联合经销商代表,发出“关爱成长、非成勿饮”预防未成年人饮酒宣言,承诺不向未成年人进行有关饮酒的宣传、不向未成年人售酒;发动合作伙伴、借力媒体力量二次传播,广泛转发“理性饮酒”有关宣传资料和健康消费理念等正能量;成立五粮液文化研究院,搭建平台、聚集众力共同研究和挖掘中国白酒文化中关于“酒德”“酒礼”等健康、理性的饮酒观念。
只有具有强烈社会责任感的企业,才能够行稳致远,才能够永葆基业长青。五粮液将持续发挥行业龙头示范带头作用,全力配合、深度参与理性饮酒宣传活动,持续向全社会普及和传递非成勿饮正确价值观,让消费者收获更多健康、美好的饮酒理念,促进酒与社会、与消费者之间和谐发展。
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