但头部品牌间的分化也在加剧，不同的增速背后，是不同的发展阶段。在经过了疫情、以及资本市场的不确定性后，休闲零食行业竞争的激烈也愈发激烈，2022年的重要性毋庸置疑。

作为开年第一个大的促销节点，年货节成为发力重点。比如良品铺子，从2021年12月就开始预热的“全民金选大坚果”微博话题，官宣新任品牌大使，再到2022年1月14日携手天猫超级品牌日以“金年开金口”为主题，发布新春贺岁片，掀起打年货热潮。

针对过年期间零食礼盒需求，良品铺子重点推出“良品金选”系列礼盒，作为一款高端产品，“良品金选”礼盒不仅拥有高品质，而且还能满足多元化需求。通过聚焦年货节，瞄准Z世代对高颜值、高品质年货需求，将坚果礼盒产品打造成过年期间的必备产品，在同质化的产品中推高了竞争壁垒。

从行业本身势能看，年货是年味的承载，在置办的年货清单中，零食必不可少。据CBNData报告显示，年货节是零食礼盒年度消费最高峰，仅2020年2月～2021年1月线上礼盒复合增长率便超过20%。与此同时，年货节更是零食礼盒的消费高峰，其中坚果炒货在零食礼盒消费占比最高。

而从2019年起，良品铺子率先在行业提出高端零食战略定位，从了解消费需求出发进行自主研发，并建立供应链研发体系。经过专业独立机构测评，良品铺子有4款坚果获得“品质90+”认证，“良品金选”礼盒以坚果为主打延伸至果干果脯、肉脯等品类，用高品质、健康、营养的产品，为消费者提供更多的选择。

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